Създателят на някои от най-прочутите фирмени знаци в света - IBM, UPS, NeXt, Westinghouse,ABC, United Parcels Service, въвел концепцията за глобален визуален облик, революционер в графичната фирмена идентичност.

Става дума за Пол Ранд. Един от най-прочутите графични дизайнери в света. Роден през 1914 г. в Америка, умира през 1996 г.Художествени директор на списанията Apparel Arts, Direction, преподавател в Йелския университет, създател на визуалната идентичност на IBM.Автор на книгите : "Thoughts on Design", "A Designers Art", "Design Form and Chaos", "The Trademarks of Paul Rand" и "From Lascaux to BrooklynClub".

Илюстратор, макетист, текстилен дизайнер, плакатист, автор на книги за деца, Пол Ранд е вездесъщ в американския графизъм през 40-те и 50-те години на миналия век - тотален творец от гледна точка на авангардизма. В своята практика той използва всички възможни модерни техники, колажи, монтажи на рисунки и фотографии. Залага на хумора като средство за комуникация със зрителя.

"Да се прави дизайн е много повече от това да сглобяваш, да подреждаш или дори да преправяш; означава да прибавяш стойност и смисъл, да осветяваш, да опростяваш, да изясняваш, да променяш, да облагородяваш, да драматизираш и вероятно дори да изумяваш. Да правиш дизайн е да променяш прозата в поезия. Дизайнът разширява възприятията, усилва усещанията и изостря зрението. Дизайнът е продукт на чувстването и осъзнаването, на идеите, възникващи в главата на дизайнера и достигащи своя връх в съзнанието на зрителя".(Rand, Paul.Design Form and Chaos,Yale University Press:New Heaven and London, 1993)

Д.А.